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        牽手央視致敬國寶重器 “第一坊”水井坊首擔白酒文化 “活傳承”大旗

        TIME:2017/12/03   VISITS:3155

        每年第四季度作為白酒銷售旺季,正是白酒品牌營銷戰白熱化之時。在這場爭奪消費者心智的不見硝煙之戰中,水井坊連續出擊占領戰略高地:繼11月中旬于“第一塔”廣州塔發布超高端新品“菁翠”后,11月27日,水井坊又成功搶占央視戰略傳播資源,一舉拿下了央視2017年末扛鼎之作——《國家寶藏》的獨家冠名權,開業界先河牽手九大博物館館藏的“天下第一”國之重器,共書中華文化活化傳承的新篇章。

          (水井坊獨家冠名央視2017 年扛鼎之作《國家寶藏》)

          行業觀察認為,作為白酒業內第一次獲得全國重點文物保護單位殊榮,且擁有物質文化遺產“水井街酒坊遺址”和非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”的白酒品牌,水井坊自今年3月發布典藏大師版這一高端產品以來,其一舉一動都在為改寫行業高端品牌格局而發力。本次與央視《國家寶藏》的聯手,也透露出水井坊在2018年將進一步通過深挖文化傳承,打響品牌高端化戰略的風向。

          牽手九大博物館,第一坊展現中華文明的第28 個維度

          在11月27日舉行的節目發布會上,包括主持人張國立、嘉賓秦海璐在內的明星陣容首度亮相,現場還首次接曉了節目即將聚焦的27件國寶陣容。據悉,這27件國寶均為我國九大國家級重點博物館的鎮館之寶,包括《千里江山卷》、大報恩寺琉璃塔拱門、大克鼎,曾侯乙編鐘等平時大多不輕易示人,即使去到博物館也未必能一睹真容的國寶,這次將悉數“登臺”。這些國寶記錄了華夏子民在飲食、服飾、書畫、音律、征戰、祭祀等各個維度的文明演化,自然也涵蓋了歷史悠久的中華酒文化的變遷與傳承。為此,坐擁“雙遺產”,并在9月宣布成立白酒業內首只非遺保護基金的“第一坊”水井坊,成為節目獨家冠名品牌,與中華文化血脈相連的國寶重器共話華夏文明之大美。

          (《國家寶藏》001號講解員——張國立)

          (“國寶守護人”代表——秦海璐)

          當天的發布會上,水井坊市場總監舒楊解密了牽手“天下第一”國寶重器背后的考慮。她指出,作為悠久中國白酒文明的重要見證者,水井坊擁有獨特的600年“活”著的傳承這一品牌資產,包括國家重點文物保護單位——水井街酒坊遺址(現水井坊博物館)、國家級非物質文化遺產——水井坊酒傳統釀造技藝以及酒坊8代大師“一生只做一件事,堅持釀造好酒”的匠心等品牌文化內涵。

          (《國家寶藏》獨家冠名四川水井坊有限公司市場總監舒楊女士

          因此,“我們深諳傳承與創新相輔相成,通過聯手九大博物館,讓傳承‘活’起來,這是一個坐擁‘雙遺產’品牌應盡的努力,也是讓包括酒文化在內的華夏文明,沉淀底蘊,面向未來,通過帶給新一代消費者多方面的感悟,揭開民族文化自信新篇章的最新探索。”

          這一合作也將水井坊與27件國之重器放在了同一個舞臺上,在包括展現中華冷兵器巔峰造詣的越王勾踐劍、敘說中華書法博大精深的《萬世通天帖》、描繪中華服飾之華美考究的葡萄花鳥紋銀香囊等國寶之外,從酒文化與炎黃文化相伴相生的歷史和靈感故事中,展現中華文明之美的第28個維度。

          穩抓戰略機遇,水井坊高端基石再夯實

          業內人士看來,在白酒市場進一步回暖,且確立穩健的增長態勢后,水井坊希望穩抓當前戰略機遇的藍圖呼之欲出。一方面,其通過產品升級進一步培育市場:今年3月,水井坊推出“對標”普五、國窖的典藏大師版奠定切割高端市場的基礎;11月中旬,水井坊發布超高端戰略新品菁翠,再啟中國超高端濃香白酒新篇章,并將以獨家官方白酒的身份亮相全球矚目的2017《財富》全球論壇。另一方面,是水井坊高端品牌戰略的步步深化:在中秋前夕,水井坊大手筆在太廟打造“天工御宴”升級品牌戰略,聚焦“600年傳承的坊、藝、心”,同時宣布將成立業內首只致力于非遺保護的基金。如今水井坊再牽手央視與國寶重器,是品牌占位高端市場的又一次飛躍創舉。

          對于水井坊當前的機會,水井坊總經理范祥福表示,“我們回歸高端品牌的愿景是充滿挑戰的,也是需要不斷的投入,不斷去和消費者溝通,需要時間去建設品牌內涵,直至消費者認可。”

          (水井坊強強聯手央視,首擔白酒文化“活”傳承大旗)

          此次與央視以及九大博物館的聯手,正是水井坊持續夯實高端基石的又一落子。央視近兩年已在文字、謎語、詩詞、朗讀等文化類欄目展現出強大的實力,《國家寶藏》更歷經兩年籌備,肩負新文化節目標桿的厚望。據悉,該節目將于12月3日起每周日晚19:30在央視綜藝頻道播出。而水井坊此舉不但能獲得央視大IP的廣泛傳播力,同時更能借助《國家寶藏》本身對文化傳統和博物館之美的敘事,一箭雙雕地鞏固品牌在消費者心智和行業中的高端定位,一方面更好地向消費者詮釋坐擁“活”著的博物館這一獨特品牌資產,進一步明晰消費者的品牌認知和提升偏好度;另一方面,首擔白酒文化活傳承之重任,強化水井坊作為600年“活”傳承典范的“第一坊”行業占位。

          (水井坊獨家冠名《國家寶藏》,123日耀世而來)

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